{"id":1123,"date":"2024-10-16T16:57:37","date_gmt":"2024-10-16T14:57:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ayrilys.com\/?p=1123"},"modified":"2024-10-16T16:57:41","modified_gmt":"2024-10-16T14:57:41","slug":"quelles-sont-les-grandes-tendances-culturelles-et-numeriques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ayrilys.com\/index.php\/quelles-sont-les-grandes-tendances-culturelles-et-numeriques\/","title":{"rendered":"Quelles sont les grandes tendances culturelles et num\u00e9riques ?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-large-font-size\"><strong>R\u00e9sum\u00e9 de l&rsquo;article : Quelles sont les grandes tendances culturelles et num\u00e9riques ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Objectif<\/strong>\u00a0: Aider les marques \u00e0 mieux comprendre leurs clients r\u00e9els et potentiels en analysant les grandes tendances culturelles du num\u00e9rique en France.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>M\u00e9thodologie<\/strong>\u00a0: Analyse de 648 000 conversations spontan\u00e9es sur Instagram, X (ex-Twitter), Facebook, TikTok et YouTube de mars 2023 \u00e0 mars 2024.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>R\u00f4le du num\u00e9rique<\/strong>\u00a0: Le num\u00e9rique joue un r\u00f4le positif et primordial dans la vie quotidienne des Fran\u00e7ais, favorisant l\u2019apprentissage, l\u2019engagement, et le bien-\u00eatre, malgr\u00e9 les aspects n\u00e9gatifs comme les fausses nouvelles et les trolls.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Utilisation des insights<\/strong>\u00a0: Les entreprises peuvent utiliser ces insights pour cr\u00e9er des \u00e9cosyst\u00e8mes de communication plus pertinents et activer des audiences sur diff\u00e9rents canaux comme le Search, le m\u00e9dia online, le paid social et l\u2019influence marketing.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-les-6-principales-motivations-d-usage-du-numerique-en-france\">Les 6 principales motivations d\u2019usage du num\u00e9rique en France :<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Divertissement<\/strong>\u00a0: Enrichissement personnel et social, inspiration, \u00e9vasion.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Apprentissage<\/strong>\u00a0: Outil majeur pour se former, se reconvertir, et appr\u00e9hender les nouvelles technologies.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Travail<\/strong>\u00a0: Focus sur le t\u00e9l\u00e9travail et ses implications.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Consommation<\/strong>\u00a0: Recherche de frugalit\u00e9 et petits plaisirs malgr\u00e9 l\u2019inflation.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Engagement<\/strong>\u00a0: Facilitation de l\u2019engagement pour des causes, acc\u00e8s \u00e0 l\u2019information et au d\u00e9bat.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sant\u00e9<\/strong>\u00a0: Am\u00e9lioration du bien-\u00eatre et recherche d\u2019\u00e9quilibre dans l\u2019usage du num\u00e9rique.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-top-5-des-communautes-culturelles-numeriques\">Top 5 des communaut\u00e9s culturelles num\u00e9riques :<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Wellness tech<\/strong>\u00a0: Suivi des signes vitaux pour am\u00e9liorer la sant\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gamers sociaux<\/strong>\u00a0: Utilisation des plateformes de gaming pour \u00e9changer et appartenir \u00e0 une communaut\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Parents analogues<\/strong>\u00a0: Parentalit\u00e9 avec moins ou sans \u00e9crans.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>YouTube Rewind<\/strong>\u00a0: Pr\u00e9f\u00e9rence pour YouTube par rapport \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>AI Decelerate<\/strong>\u00a0: M\u00e9fiance envers l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative, demande de transparence et de r\u00e9gulation.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-communautes-en-developpement-rapide\">Communaut\u00e9s en d\u00e9veloppement rapide :<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Rencontres en pixels<\/strong>\u00a0: Pr\u00e9f\u00e9rence pour les rencontres en ligne.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Hackers \u00e9thiques<\/strong>\u00a0: Exploration des syst\u00e8mes informatiques pour d\u00e9celer des failles de s\u00e9curit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>D\u00e9mocrates digitaux<\/strong>\u00a0: Importance de rester inform\u00e9 sur la politique et les questions sociales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Audiophiles<\/strong>\u00a0: Passion pour la musique et les podcasts.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Experts de Skyscanner<\/strong>\u00a0: D\u00e9sir de d\u00e9couvrir le monde \u00e0 travers Internet et les influenceurs voyages.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-utilisation-des-resultats\">Utilisation des r\u00e9sultats :<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Programmatique et social<\/strong>\u00a0: Activation des segments d\u2019audience en programmatique et social.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing d\u2019influence<\/strong>\u00a0: S\u00e9lection des influenceurs pertinents pour chaque communaut\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Media offline<\/strong>\u00a0: Compr\u00e9hension de la consommation offline pour affiner le mediaplanning.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Cette \u00e9tude offre des insights pr\u00e9cieux pour les marques souhaitant mieux comprendre et cibler leurs audiences num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-large-font-size\"><strong>D\u00e9tail de l&rsquo;article : <\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/mydigitalweek.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Capture-decran-2024-10-15-a-10.08.42.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mydigitalweek.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Capture-decran-2024-10-15-a-10.08.42-696x364.jpg\" alt=\"\" title=\"jeunes et samrtphones\"\/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Screenshot<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Etat des cultures num\u00e9riques en France :<br>mieux comprendre ses clients<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Pour les marques, bien comprendre leurs clients r\u00e9els et potentiels est une priorit\u00e9.<br>Pour les aider en ce sens,&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/initiative.com\/\">Initiative<\/a>,<\/strong>&nbsp;en collaboration avec<a href=\"https:\/\/converteo.com\/\">&nbsp;<strong>Converteo<\/strong><\/a>,&nbsp;sp\u00e9cialiste fran\u00e7ais de l\u2019intelligence artificielle s\u00e9mantique, d\u00e9voile son nouvel \u00ab&nbsp;Etat des Cultures en France&nbsp;\u00bb.<br>Un GPS culturel pour mieux appr\u00e9hender les cibles marketing et media de demain.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette ann\u00e9e, l\u2019agence m\u00e9dia s\u2019est pench\u00e9e sur les grandes tendances culturelles du num\u00e9rique et les r\u00f4les qu\u2019il joue dans le quotidien des Fran\u00e7ais.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour r\u00e9aliser cette \u00e9tude, le d\u00e9partement Strat\u00e9gie d\u2019Initiative s\u2019est appuy\u00e9 sur des donn\u00e9es conversationnelles issues d\u2019Instagram, X (ex-Twitter), Facebook, TikTok et YouTube de mars 2023 \u00e0 mars 2024.<br>L\u2019analyse de 648 000 conversations spontan\u00e9es permet de disposer d\u2019un d\u00e9codeur des r\u00f4les du num\u00e9rique dans la vie des Fran\u00e7ais et de d\u00e9terminer leur dynamique sur le court et long terme.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce \u00ab GPS \u00bb souligne le r\u00f4le primordial et positif du digital dans le quotidien des Fran\u00e7ais, bien loin des pol\u00e9miques, trolls, fausses nouvelles, th\u00e9ories du complot et autres algorithmes nieurs de d\u00e9mocratie. Non pas que cette facette du num\u00e9rique n\u2019existe pas, mais elle est compens\u00e9e par un souhait fort d\u2019apprentissage pour \u00e9voluer, grandir, se reconvertir ou se prot\u00e9ger, voire prot\u00e9ger les autres, et de maintenir un espace de d\u00e9bat, d\u2019entraide et d\u2019engagement.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab&nbsp;En s\u2019appuyant sur cet observatoire, les entreprises peuvent identifier, comprendre et \u00ab&nbsp;hacker&nbsp;\u00bb les tendances d\u2019usages du num\u00e9rique les plus dynamiques et les plus pertinentes pour cr\u00e9er un \u00e9cosyst\u00e8me de communication plus pertinent&nbsp;\u00bb, explique&nbsp;Fran\u00e7oise Fassin, COO Strategy &amp; Content d\u2019Initiative.&nbsp;\u00ab&nbsp;Ces insights exclusifs sont, en effet, transformables en audiences activables sur diff\u00e9rents canaux tels que le Search, le m\u00e9dia online (classique ou programmatique), le paid social ou encore l\u2019influence marketing.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Les 6 principales motivations d\u2019usage du num\u00e9rique en France<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Cet observatoire a permis \u00e0 Initiative de distinguer&nbsp;6 grandes motivations&nbsp;d\u2019utilisation du digital. Toutes viennent nourrir deux principaux besoins&nbsp;:&nbsp;participer \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9&nbsp;(apprentissage, travail, engagement) et&nbsp;\u00ab&nbsp;augmenter&nbsp;\u00bb notre vie personnelle&nbsp;(divertissement, sant\u00e9, consommation).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Le divertissement<\/strong>&nbsp;(378K conversations, 1,5M requ\u00eates) est la monnaie sociale des communaut\u00e9s culturelles : il permet de s\u2019enrichir personnellement mais \u00e9galement d\u2019enrichir ses relations interpersonnelles, voire d\u2019\u00eatre une monnaie d\u2019\u00e9change sur les r\u00e9seaux sociaux. Spectatrices ou cr\u00e9atrices, les communaut\u00e9s culturelles li\u00e9es au divertissement (un tiers des communaut\u00e9s identifi\u00e9es) recherchent l\u2019inspiration, l\u2019\u00e9vasion, des pairs ou m\u00eame le grand amour.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. L\u2019apprentissage<\/strong>&nbsp;(199K conversations, 67K requ\u00eates) irrigue toute la carte de navigation, ce qui place le num\u00e9rique comme l\u2019outil majeur pour apprendre, se former, se reconvertir \/ changer de vie ou saisir de nouvelles opportunit\u00e9s. C\u2019est \u00e9galement l\u2019occasion d\u2019appr\u00e9hender les nouvelles technologies dans toutes leurs dimensions (Crypto, NFT, IAG), tout en se prot\u00e9geant au mieux des arnaques, de la cybercriminalit\u00e9 et des fake news.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Le travail<\/strong>&nbsp;(125K conversations, 198K requ\u00eates) est synonyme depuis longtemps d\u2019un usage plus ou moins approfondi du num\u00e9rique. Aujourd\u2019hui, les conversations sont focalis\u00e9es sur le t\u00e9l\u00e9travail et sur l\u2019ensemble de ses implications li\u00e9es \u00e0 la technologie, la sant\u00e9, la productivit\u00e9 ou la location.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4. La consommation<\/strong>&nbsp;(91K conversations, 226K requ\u00eates) a, comme le travail, \u00e9t\u00e9 boulevers\u00e9e par le num\u00e9rique depuis bien longtemps. En p\u00e9riode d\u2019inflation, les notions de co\u00fbts, prix bas, soldes et promotions sont l\u00e9gion. Les communaut\u00e9s culturelles \u00e9voquent leur recherche de frugalit\u00e9, jusqu\u2019\u00e0 souligner leur sentiment de ne plus avoir de place dans la soci\u00e9t\u00e9. Cette situation ne les emp\u00eache cependant pas de se faire des petits plaisirs, si importants pour se sentir bien.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>5. L\u2019engagement<\/strong>&nbsp;(70K conversations, 248K requ\u00eates) pour des causes est largement facilit\u00e9e par le num\u00e9rique. Bien qu\u2019il soit aussi le lieu de la pol\u00e9mique, des fausses nouvelles et du clickbait, le num\u00e9rique est per\u00e7u avant tout comme un outil qui favorise la d\u00e9mocratie. Il permet aux citoyens de s\u2019informer, d\u2019acc\u00e9der \u00e0 des ressources rapidement, de se tenir informer, de d\u00e9battre, de d\u00e9fendre ses convictions, de se politiser, de relever des nouveaux d\u00e9fis.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>6. La sant\u00e9<\/strong>&nbsp;(50K conversations, 432K requ\u00eates) et le num\u00e9rique sont de plus en plus li\u00e9s dans une qu\u00eate du mieux vivre, que ce soit pour faire face aux d\u00e9serts m\u00e9dicaux ou pour monitorer sa sant\u00e9 au quotidien. Un autre axe sant\u00e9 \u00e9merge tr\u00e8s fortement : la recherche d\u2019\u00e9quilibre, voire de r\u00e9gulation de son usage du num\u00e9rique pour lutter contre la perte d\u2019attention, l\u2019addiction et le cyberharc\u00e8lement.<\/p>\n\n\n\n<p>Le Top 5 des communaut\u00e9s culturelles num\u00e9riques int\u00e8grent le num\u00e9rique dans leur quotidien pour plus de bien-\u00eatre<\/p>\n\n\n\n<p>Les 30 communaut\u00e9s culturelles identifi\u00e9es par Converteo et Initiative illustrent chacune un \u00e9tat d\u2019esprit et des motivations sp\u00e9cifiques. A noter que ces Cultures ne sont pas exclusives: chaque internaute peut donc fait partie de plusieurs communaut\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Le top 5 des Cultures Num\u00e9riques en France refl\u00e8te des besoins classiquement attribu\u00e9s au digital que sont la&nbsp;recherche de contenu et de partage, mais \u00e9galement la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019ajuster le r\u00f4le du digital au quotidien pour un&nbsp;bien-\u00eatre augment\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Les\u00a0Wellness tech<\/strong>\u00a0(9M de requ\u00eates annuelles Google) trackent leurs signes vitaux en temps r\u00e9el pour am\u00e9liorer leur sant\u00e9 et vivre plus longtemps.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les\u00a0Gamers sociaux<\/strong>\u00a0(5,4M de requ\u00eates annuelles Google) vont sur les plateformes de gaming moins pour jouer que pour \u00e9changer et se sentir appartenir \u00e0 une communaut\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les\u00a0Parents analogues<\/strong>\u00a0(5,3M de requ\u00eates annuelles Google) optent pour un mode de parentalit\u00e9 avec moins, voire sans \u00e9crans, en r\u00e9action aux \u00e9tudes soulignant leurs effets sur la sant\u00e9 des enfants.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les\u00a0YouTube Rewind<\/strong>\u00a0(5M de requ\u00eates annuelles Google) ont grandi avec YouTube ou l\u2019ont vu \u00e9volu\u00e9. Leur plateforme pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e a remplac\u00e9 la t\u00e9l\u00e9vision et fait p\u00e2lir de jalousie les plateformes de streaming.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les\u00a0AI Decelerate\u00a0<\/strong>(5M de requ\u00eates annuelles Google) ne sont pas oppos\u00e9s \u00e0 l\u2019IA G\u00e9n\u00e9rative, mais n\u2019en demeurent pas moins m\u00e9fiants, voire inquiets quant \u00e0 la v\u00e9racit\u00e9 des contenus sur les r\u00e9seaux sociaux et dans les m\u00e9dias. Ils sont en forte demande de transparence, de sensibilisation et de r\u00e9gulation.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Les tendances au d\u00e9veloppement le plus rapide font du num\u00e9rique un lieu de rencontres, de protection et de d\u00e9bat.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019indice&nbsp;de v\u00e9locit\u00e9 culturelle&nbsp;refl\u00e8te la vitesse \u00e0 laquelle se d\u00e9veloppe une culture. Il est calcul\u00e9 \u00e0 partir des \u00e9volutions de recherches sur les 3 derniers mois, sur les 12 derniers mois et sur le volume de recherche annuel.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>5 communaut\u00e9s culturelles se distinguent par leur d\u00e9veloppement rapide, aussi bien sur le court terme (3 derniers mois) que sur le long terme (12 derniers mois):<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Les\u00a0Rencontres en pixels<\/strong>\u00a0(1,9M de requ\u00eates annuelles Google, +40\u00a0% sur les 3 derniers mois) trouvent plus ais\u00e9 de faire des rencontres en ligne, amicales ou amoureuses, que dans la vraie vie.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les\u00a0Hackers \u00e9thiques<\/strong>\u00a0(2,3M de requ\u00eates annuelles Google, +36\u00a0% sur les 3 derniers mois) explorent les limites des syst\u00e8mes informatiques sans malveillance, afin de d\u00e9celer d\u2019\u00e9ventuelles failles de s\u00e9curit\u00e9 et d\u2019y rem\u00e9dier avant l\u2019intervention de cybercriminels. De plus en plus sollicit\u00e9s par les entreprises et l\u2019\u00c9tat, ils s\u2019amusent de tests d\u2019intrusion en bug bounty.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les\u00a0D\u00e9mocrates digitaux\u00a0<\/strong>(0,03M de requ\u00eates annuelles Google, +14\u00a0% sur les 3 derniers mois) portent une grande importance au fait de rester inform\u00e9s, surtout lorsqu\u2019il s\u2019agit de politique ou de questions sociales. Ils d\u00e9plorent l\u2019ultra polarisation de l\u2019information et les trolls, ph\u00e9nom\u00e8nes accentu\u00e9s par la difficult\u00e9 \u00e0 discerner les informations suspectes en ligne ou \u00e0 rep\u00e9rer si une source est fiable.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les\u00a0Audiophiles<\/strong>\u00a0(0,3M de requ\u00eates annuelles Google, +13\u00a0% sur les 3 derniers mois) sont toujours en train d\u2019\u00e9couter un nouvel album ou un podcast en plusieurs parties. Ils ont des centaines de playlists et ont peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 enregistr\u00e9 en live leur podcasteur pr\u00e9f\u00e9r\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les\u00a0Experts de Skyscanner<\/strong>\u00a0(0,5M de requ\u00eates annuelles Google, +11\u00a0% sur les 3 derniers mois) sont d\u00e9sireux de d\u00e9couvrir le monde, comme dans un roman d\u2019aventures. Internet, les influenceurs voyages et les documentaires culturels sont leurs royaumes.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Des communaut\u00e9s culturelles activables sur les m\u00e9dias online et via les influenceurs en&nbsp;compl\u00e9ment&nbsp;des outils&nbsp;d\u2019audience existants<\/p>\n\n\n\n<p>En analysant les dynamiques conversationnelles et les liens entre les diff\u00e9rentes discussions au sein de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me du&nbsp;num\u00e9rique, cette \u00e9tude :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>priorise les Subcultures en fonction des objectifs marketing d\u2019une marque,<\/li>\n\n\n\n<li>fournit des insights sur les diff\u00e9rentes Subcultures num\u00e9riques et priorise ainsi des axes de communication distincts,<\/li>\n\n\n\n<li>calcule un indice de proximit\u00e9 entre les Subcultures et les marques d\u2019un march\u00e9,<\/li>\n\n\n\n<li>nourrit les strat\u00e9gies de ciblage publicitaire des entreprises avec une approche test and learn,<\/li>\n\n\n\n<li>identifie et classifie les influenceurs interagissant avec chaque Subculture num\u00e9rique.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Les usages de cette \u00e9tude en m\u00e9dia sont pr\u00e9cieux, riches et multiples :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Programmatique et social :<\/strong>\u00a0les partenariats nou\u00e9s par Initiative avec des adtech de data (cookie, id ou s\u00e9mantique) permettent de r\u00e9pliquer chaque culture \u00e0 partir de nuages de mots correspondant \u00e0 chaque culture. Ces segments d\u2019audience adressables sont directement activables en programmatique et social.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing d\u2019influence :<\/strong>\u00a0la m\u00e9thodologie unique d\u00e9velopp\u00e9e par Initiative et Converteo permet de s\u00e9lectionner les influenceurs qui parlent d\u00e9j\u00e0 aux diff\u00e9rentes communaut\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 une conversion des mots-cl\u00e9s caract\u00e9ristiques des centres d\u2019int\u00e9r\u00eat des Cultures en s\u00e9mantique propre aux conversations sociales. Ensuite, des milliers de conversations sont collect\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux, r\u00e9pondant au r\u00e9f\u00e9rentiel s\u00e9mantique d\u00e9crivant les diff\u00e9rentes audiences. Les \u00e9metteurs de ces messages sont ensuite scor\u00e9s sur 3 items (reach, engagement, r\u00e9currence d\u2019un sujet) pour proposer aux annonceurs les influenceurs les plus pertinents \u00e0 activer pour chaque Culture.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Media offline (tv\/radio) :<\/strong>\u00a0Nous reconstituons les cultures \u00e0 partir de tgi de mani\u00e8re \u00e0 comprendre la consommation offline en termes d\u2019intensit\u00e9 et d\u2019affinit\u00e9 cha\u00eene\/programme et d\u2019affiner le\u00a0mediaplanning\u00a0culture par culture<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>R\u00e9sum\u00e9 de l&rsquo;article : Quelles sont les grandes tendances culturelles et num\u00e9riques ? 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